“80”后父母帶動高消費

　　嬰幼兒用品出現高檔化

　　6罐單價150多元的進口品牌奶粉，200元的名牌紙尿片，500元的蔬菜泥、魚肝油、鈣粉等輔食，298元一套的服裝，再加上1000元的保姆工資……在滬上某貨運代理公司任職的張瀾小姐粗略估算，在一個月內，她為9個月大的兒子竟花去了近3000元！而據記者了解，類似張小姐這樣的情況目前在上海、北京、廣州等大城市并不罕見。

　　隨著“80后”出生的獨生子女正逐漸成為年輕父母，嬰幼兒用品的消費越來越趨高檔化。

　　張小姐就是其中的典型。她和先生同屬80后，去年有了小寶寶后，平日就喜歡購物的張小姐將一腔購物熱情全部傾注到了兒子身上。奶粉只喝高檔品牌的“金裝”系列、紙尿片也要挑最貴的，僅此兩項每月的花費就在千元以上。等到孩子四個月后，輔食的增加又使支出加大，蔬菜泥、水果泥、鈣粉、高蛋白肝粉等，一個月就是500元。至于服裝，張小姐告訴記者，她買的只是常見的品牌如“麗嬰房”、“博士娃”，單套的價格大多在二、三百元之間；而花298元買一雙學步鞋，還是因為498元一雙的學步鞋脫銷，不得已才做的選擇。此外，張小姐的寶寶還有幾件“奢侈級”的用品，如日本產的1998元的小餐椅和“法拉利”2000多元的幼兒車用安全座椅等，這些花費尚沒計入每月3000元的日常開支。

　　張小姐還告訴記者，在其居住的小區，年輕的新媽媽們經常互相交流育兒之道，相形之下，她兒子的花費并不算多。這一情形在某種程度上反映了時下大都市年輕父母日趨高端化的消費心態。有統計數據顯示，由于受上世紀80年代人口生育高峰的影響，再加上民間流傳的“金豬寶寶”的說法，今年將產生新一輪嬰兒潮。今年北京出生的“金豬寶寶”預計將達10萬，上海更有13萬人之多。其中，多數新生兒的父母出生在1980年后。一位嬰幼兒產品行業的資深人士告訴記者，這些“80后”家長，消費觀念超前，愿意花更多的錢讓孩子享受名牌和高品質的產品。

　　基于這一消費動向，相關廠商也開始摩拳擦掌，大力拓展嬰幼兒用品的高端市場。連續三年在國內嬰幼兒配方奶粉市場銷量第一的英特兒營養乳品有限公司于去年年初加入了皇家紐密科集團。該集團始創于荷蘭，其屬下的品牌遍布世界100 多個國家并在歐洲市場銷量第一。紐密科具有強大的科技研發能力，這大大增強了多美滋品牌的競爭力。2006年多美滋上市的提高寶寶免疫力的金裝多美滋產品就是紐密科多年的科研成果。業界人士普遍認為在未來數年，多美滋將是行業內最具競爭力的品牌。2006年多美滋上市的提高寶寶免疫力的金裝多美滋產品就是紐密科多年的科研成果。該公司目前在華追加投資8億元人民幣，第一個生產線擴建和改良項目已在金橋工廠開工，預計將于2008年年底前完成；第二個建設全新工廠的項目則將落戶在上海南匯工業園區，它將使目前“多美滋”高檔奶粉的產量增加5倍，以迎合市場的需求。該公司市場部負責人透露，目前上海地區嬰幼兒的奶粉消費水準已經和亞洲發達地區的香港、新加坡持平，“未來高端化發展肯定是個大方向”。

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