產品內涵的“外衣”對于許多消費者來說, 腦海中還留有白瓷瓶綠鐵蓋、古色古香、經濟實惠的“大友誼”雪花膏的印象, 但這一曾在上世紀80年代譽滿全國、擁有億萬顧客的老品牌, 如今也只能憑借日益削減的消費群體來維持其微薄的銷量了。而與之形成鮮明對比的是,
諸多洋品牌攜帶著新技術、新產品, 以炫目、優雅的精美包裝出現在國內, 隨之而來的是鋪天蓋地的包裝與宣傳, 而其最終的目的只有一個———爭奪每一個可能的顧客。一般意義上的日用化妝品實際上包括了護膚品、美容美發用品和香水等幾大類。據中國香料香精化妝品工業協會的有關人員介紹, 各種眼霜、夜霜、SOD 蜜及防曬霜等均可歸入護膚品之列, 洗發水、護發素、染發水、唇膏、眉筆、指甲油等化妝用品則可歸為美容美發用品, 而香水總是可以自成一家�；瘖y品作為一種時尚消費品, 它需要優質的包裝材料, 以提升其身價。目前, 幾乎各種材質在化妝品包裝上均有使用, 而玻璃、塑料、金屬三種材料是當前主要使用的化妝品包裝容器材料, 紙盒則常用作化妝品的外包裝。不斷研制新材料和新的加工技術, 追求新的造型, 一直是業內在化妝品包裝容器方面的開發重點。
目前, 我國市場上的日用化妝品琳瑯滿目種類繁多, 運用了多種包裝材料。大多數潔面產品采用塑料管狀的包裝, 洗發產品采用塑料柱狀包裝,美容護膚產品則采用玻璃瓶狀、塑料管狀或塑料盒裝包裝, 還有一些采用塑料袋裝, 牙膏類產品一般采用的都是復合材料的管狀包裝, 以前大量使用的鋁管包裝已經被淘汰, 在這些包裝的外面一般還用紙盒再進行一次包裝, 香皂類產品采用紙盒或者塑料盒包裝。一位長期從事材料包裝研究的技術工程師說,“現在, 材料的應用范圍已不僅僅局限于玻璃瓶、塑料瓶, 新材料的應用也已成為化妝品行業推出新產品、完善現有產品的一種方式了。作為一種時尚消費品, 化妝品更需要優質的包裝材料以提升其身價。新材料的應用已成為化妝品行業完善現有產品、推出新品的一種方式。而這也意味著, 時尚、醒目、活力、趣味的外包裝設計與新瓶型的采用,將成為日后化妝品廠家決勝終端的手段之一。在護膚品領域, 耐用、精美的外包裝更是層出不窮。化妝品市場對包裝的外觀要求越來越高, 塑料因為其堅固耐久而被廣泛使用, 玻璃則給人一種高貴的外觀感, 因此也是化妝品包裝中的主選材料。玻璃的璀璨奪目非常適合于香水瓶等的包裝, 而塑料憑借著合理的價格和較輕的質量贏得了這場化妝品包裝材料的競爭。保護性、功能性和裝飾性“三性一體”是未來化妝品包裝的發展方向。和產品一樣, 綠色、環保的包裝材料將是未來化妝品包裝材料主要選擇方向。不斷研制新材料和新的加工技術,追求新的造型, 一直是業內在化妝品包裝容器方面的開發重點。
塑料瓶仍將是“當家花旦”
做為多年包裝“當家花旦”, 塑料瓶仍將在未來的化妝品包裝材料中占據重要地位。塑料的強度大、質量輕和不易破碎一直是塑料容器的優勢, 不僅如此, 種類繁多的塑料包裝設計可在很短的時間內實現并實施于生產,這些特點使塑料在化妝品包裝材料的競爭中立于不敗之地。PET 瓶、罐的主要應用范圍集中在護膚品、沐浴露和化妝品。對某些產品而言, PET 瓶是最理想的包裝材料。塑料易于處理, 可設計成許多時尚、透明的經典產品。此外, PET 瓶觸感柔軟, 其表面可進行多種裝潢處理, 這在包裝材料中堪稱唯一。如今, PET 塑料的應用越來越廣, 其在今后化妝品包裝領域的前景將更廣闊。
玻璃瓶彰顯華貴
隨著傳統工業的穩固發展, 玻璃仍將是奢侈品、香水、香料等產品的包裝主要選材。玻璃材料之所以吸引人,是因其透明純凈的特質能夠與圖形獨立開, 符合環境要求。男女皆宜的化妝品可采用玻璃包裝, 顯得簡潔明快, 非常合年輕消費者的審美要求。另外, 玻璃對凸現產品名牌效應也起到了重要作用。比如, 在外包裝瓶體的選擇上, 有傾向性地選擇透明度好、可塑性強、手感與玻璃相同且更堅固的有機玻璃材料, 再配以質量、光澤度上乘的金、銀色瓶蓋, 就能賦予水晶系列化妝品華貴、時尚的產品內涵。消費者傾向于外表華貴美觀的化妝品包裝, 因此玻璃是絕對的首選。然而市場發展太快, 開發一個新的玻璃瓶包裝周期相對過長, 時間和成本上消耗太大, 目前, 可設計成任何流行樣式的備用玻璃瓶的需求正大幅上升。
化妝品穿“透視裝”
透明是當今化妝品包裝的一大趨勢, 玻璃瓶、水晶瓶長期以來廣泛應用于香水、香料等奢侈品的包裝上。如今, 通過化學家和塑料生產商的努力,塑料制品取得了從前只有玻璃才有的透明特性。塑料樹脂的透明度越來越高, 因此可以注塑成為接近玻璃外觀的瓶罐,這些樹脂不僅透明度有所提高, 耐磨損度也越來越強。新型的塑料瓶還能被染成各種顏色, 即使經過抗UV 處理, 透明感也絲毫不減。HeinzPlastics 公司推出的Heavy PET 塑料瓶采用PET 注塑加工技術, 是業內第一種瓶壁厚度達到3mm 的塑料瓶, 厚壁塑料瓶極受歡迎, 并保持長時間的增長速度。Abbiati & Fabbri Srl.公司在展會上推出了Bell 系列彩妝包裝盒, 盒蓋上有透明的窗口。這些彩妝盒采用共擠加工工藝, 和正面的透明窗口一起加工而成, 節省了成本和生產時間。這種透明窗口既能吸引消費者的注意, 同時又能很好的展示自己的產品。多層塑料復合技術將成主流運用多層塑料復合技術, 能使多層不同種類的塑料復合在一起, 一次成塑出來, 可以選擇任何色彩以及設計出任何形狀。有了多層成塑技術, 塑料包裝一方面能完全隔絕光、空氣, 避免護膚品氧化, 另一方面, 通過糅合不同種類的物質, 在外觀上能帶給人奇妙的視覺效果和獨特的手感, 提高了軟管的可曲折性。
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