沒有人比香奈兒更懂得制造懸疑的氣氛。十月初在巴黎發(fā)表2005年春夏服裝的前兩星期,設(shè)計師Karl Lagerfeld發(fā)函給四百位攝影記者,希望他們當(dāng)天能同時穿著黑西裝與白襯衫,以呼應(yīng)溶入他要創(chuàng)造的氛圍。而服裝秀的高潮,就是這些還算配合的攝影師,一涌而上的圍拍Karl Lagerfeld,和香奈兒No5的最新代言人:妮可基嫚。拍攝者與被拍攝者所形成的那種戲劇化的畫面,都在香奈兒的計算之中。
場景回到臺灣,同樣的神秘特效也不遑多讓。十月中旬舉辦的廣告宣達(dá)記者會,只邀請極少數(shù)的媒體,會中還要求我們簽下一紙切結(jié)書,保證不在十一月前發(fā)布任何與妮可基嫚代言有關(guān)的消息。種種不尋常的舉動,只為了香奈兒的鎮(zhèn)店之寶和這個世紀(jì)代言活動。你不能說香奈兒大驚小怪,神經(jīng)兮兮,因為它是No5,因為她是妮可基嫚。
從1921年誕生至今,No5一直是全世界最暢銷的香水。它采擷了最精純的格拉斯五月玫瑰和茉莉,香精的瓶身有26個鉆石切割面,瓶口的黑色綿紗和雙C蜜蠟封印,仍是以手工完成。“你無法比較No5和其他香水,”香奈兒總經(jīng)理蔡文直率的說,“就像XO和啤酒。”要扛起對香奈兒、甚至對整個香水界都是精神指標(biāo)的No5招牌,絕對不是簡單的事。而香奈兒藝術(shù)總監(jiān)賈克?海盧,在看過電影紅磨坊之后,腦中浮現(xiàn)的名字,就是妮可基嫚。
說妮可基嫚是當(dāng)代的瑪麗蓮夢露,我想一點也不為過。在由導(dǎo)演巴茲 魯曼執(zhí)導(dǎo)的兩分鐘廣告短片中,妮可基嫚扮演的就像她本人,一個風(fēng)華絕代的超級巨星,在躲避狗仔隊跟拍時,邂逅了頹廢的藝術(shù)家,談了一場我倆沒有明天的短暫愛情,她就飄然離去,留下悵然若失的藝術(shù)家,回憶她的吻、她的笑和她的香水。我不敢說這是一個多有創(chuàng)意的故事,但是關(guān)于愛情,永遠(yuǎn)有聽不膩的橋段,加上主角又是妮可基嫚時,要不感動都很難。如果代言價碼正如外傳的五百萬英磅(約三億臺幣),我只能說每分錢都很值得。